Brian Message, socio de Courtyard Management (la compañia que maneja a Radiohead), habló en la primer jornada del MIDEM, el Congreso Internacional del Mercado Musical en Cannes, sobre como actualmente los artistas intentan establecer una base de fans sin involucrarse con las compañías discográficas.
El objetivo de la campaña de Radiohead para In Rainbows, desde el método «paga lo que quieras» que usaron para lanzar el album, era fortalecer al artista luego del alejamiento de la banda de EMI.
«Ahora la mayor parte de los ingresos vienen de los shows en vivo. Los ingresos por los shows han crecido enormemente».
Message se negó a revelar cifras exactas sobre las ventas, aunque comentó que fue más de lo que costó ponerlo al alcance de la gente. «La banda quería más control, querían llegar directo a los fans».
El método de lanzamiento también le permitió a la banda obtener información de contacto de cerca de 3 millones de fans, con los que ahora pueden comunicarse directamente sobre shows y lanzamientos. «Radiohead es una marca confiable – y disculpen la palabra, no encuentro una mejor. Una vez que se crea esa confianza, hay muchas oportunidades».
Cuando le preguntaron sobre cuando lanzará la banda nuevo material, respondió que no tiene idea. «El primer paso del proceso es que ellos tengan material que les guste a ellos. Hasta que ellos llegan y dicen tenemos algunas canciones que nos gustan para trabajar no pasa nada».
